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  文章內容  
要寫一篇文章或者推送一篇文章時,我們應該關注哪些東西?

隨著眾多醫學自媒體的出現,內容的同質化變得越來越嚴重,隨之而來的閱讀量的下滑就是自然趨勢,不是我們選擇內容的能力不行了,而是在噪音越來越大的今天,我們內容運營的能力需要加強了。內容運營,首先也是最重要的是內容,一個內容的好壞決定了后續整個運營的效果。

篇幅很長,但是對于初入運營的貓貓們來說,我相信這是一篇干貨,讀完一定會有所收獲的。

開始學習,我們從最基本的內容本身入手,探討一個好內容具備的要素。談這個話題之前先簡單的討論一下,內容運營整體關注的是什么?

你的用戶群體

這個搞不清楚,你就無法確定內容的方向。你給一個單身狗老推育兒的,他能關心嗎?你如果給他推如何泡妞,如何撩妹,他們可能會很喜歡。

用戶群決定了內容的方向,那么就要分析現有用戶群是什么人,我應該用什么內容留住他。我們需要的用戶群是什么人,需要增加什么內容去吸引他。

站在用戶的角度想問題

雖然我們找到用戶群所對應的內容方向,但是我們在內容的寫作角度上依然經常會陷入以自我為中心的現象。比如最近我們在推送少量的健康科普方面的內容,因為我們為了向生態圈提供患教資料鼓勵醫生發布自己的科普文章,我們嘗試建立了一個健康號來傳播這些患教資料,來作為內容的一個出口,也作為醫生IP化的一個嘗試。我們犯的其中一個錯誤就是引導醫生關注這個號。但是醫生為什么要關注這個號?醫生為什么要關注這方面的文章?我們從我們目的出發,卻忽視了用戶的需求。

站在醫生的角度去想這個內容我可以分享給我的患者、普通大眾,傳播健康常識也自己有能力創造健康內容,我是否可以加入他們這個平臺,讓他們去推廣我的內容;我需要提高知名度,平臺能不能幫助我?

如果分析醫生的這些需求,推廣的角度就變了。我們可以提示他們分享給更多的人傳播健康知識,我們有個自媒體平臺,我們邀請他入駐一起創造患教資料,我們會幫他們推廣,打造知名度。

內容運營的效果都是由一篇篇的文章的效果累加出來的,當我們要寫一篇文章或者推送一篇文章時,我們應該關注哪些東西?

明確此內容的目的

就像上面說的推廣的健康內容,目的不是讓醫生去關注一個健康號,而是要讓他們知道我們在做健康內容,我們有自媒體平臺,我們能為他們在患者之間提供一種紐帶,通過這個點讓更多醫生加入我們這才是目的。

明確寫或者推該內容的原因和目的,是打感情牌,還是傳遞學術信息,還是解讀國家政策。特別對于軟文,是推平臺活動,還是推廣專家,亦或是推廣產品和企業品牌。清晰的知道推廣內容的目的,才能綜合的運營內容寫作的技巧。切不可我為了湊夠微信的 8 條,隨便找幾篇放上,這樣做往往因為閱讀數太低給人造成平臺不好的印象,起到適得其反的作用。

責任編輯:029wxhl
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