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  文章內容  
寫出好的網絡營銷文案的萬能公式(干貨)

    在互聯網公司,運營型文案成為一個響當當的職業。用戶奇缺的注意力資源,如何靠文案激發欲望、做病毒傳播成為運營追逐的魔法:

    好文案要走心
    說起走心,學問滿滿。什么是走心?就是能觸動你情緒。

    好文案是口語
   文縐縐的文案很要命。所以,不要把文案當做文學,要口語化,大眾化,通俗化。

    好文案要有商業企圖
   隨聲附和是一種心理戰,打好了更有利于成單。不要想著用文案去教育用戶,除非你是某方面的專家。因為文案是有商業企圖的。

    好文案要依附于運營策略
    不注重用戶所處環境,不了解用戶心理,再好的文案,也難以完成目標。所以,文案需要依附于運營策略,不能無所顧忌的隨意去寫,需要契合你的業務場景。

    好文案要字斟句酌
    案里是含有市場容量的,語氣詞會給文案加分,文案要字斟句酌,口語不能變口水。


    好文案要有力量
      我們小區有一批懶人,不喜歡刷卡進門,就隔三差五搞破壞。于是物業寫了下面的文案:「盜竊猖獗、為了安全、保護門禁、人人有責。」

    然后過兩天門就又壞了,后來我給改了一句:

    「昨天晚上 8 點, 12 號樓 1203 室失竊,損失 10 萬元」

    至今門還是好好的。

    好文案需要不斷試錯
    文案不僅僅是文案本身,文案效果的好壞也有各種驅動元素,需要不斷試錯。關于文案,乃至運營,我一直信奉「三分水分,七分實在」,那些鼓吹「用戶運營愛心論」的人我一并歸到「運行經理」的陣營里,在商言商。

    寫出好文案的萬能公式
    一句話獨特賣點=客戶想要的結果+限定的時間期限+做不到怎么辦


    文案是系統工程,不是一句話兩句話那么簡單。我做的那套文案系統,從渠道端,有郵件、短信、推送,微信分享語,從產品端,有頁面引導、關鍵按鈕、彈窗、發版等,不同的業務場景,吐不同文案,用不同的召回手段,這根本就是一個龐雜的文案管理系統和試錯系統。

     如果你做互聯網文案時間越長,你就會越覺得文案不是一字一詞一句,不是寫個惟妙惟肖的文章獲得海量轉發。做文案,要有運營思維,要有格局,有體系,不同文案互相配合才會產生1+1= 3 的效果。我業余時間一直在做這么一件事,就是建立自己的文案兵器庫。

     比如把文案效果按力度分等級,從中挑出最關鍵的驅動引擎,分層放在兵器庫里。

    當這個事做完之后,我就可以把KPI當做敵人了,高KPI用炮轟,低KPI用砍刀。正像我的運營方法論寫的四大階段一樣,文案本身也需要試錯調優,得出科學力度,然后在業務目標驅動下做高效運行,最終將文案服務化,產品化。

    所以,在日常生活中或工作中,字詞句的修煉是一方面,但要注重文案的系統化思維。


 

責任編輯:029wxhl
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