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5個要點起一個好標題

只有起好標題,你的內容可能才會有意義,你的內容才會有被用戶點擊的可能。

在講套路之前,首先我們來看看兩組數據

第一組數據:截至 2017 年 4 月,“頭條號”平臺的賬號數量已超過 60 萬個;

第二組數據: 2016 年中國微信公眾號數量超過 1200 萬個,今年的這個數字還會增長到 1415 萬個,也就是說數字會越來越多。

現在做內容運營的人已經很多,以后做內容的人會更多,會多到什么程度呢?舉個例子,我之前用一個APP來記錄我生理方面的一些狀況,這個APP其實就是一款工具,之前的界面很簡單,功能也非常清晰,可以很清楚看到目前自己的狀態、階段。

更新過一次之后,我發現,整個界面變得跟今日頭條有點像了,點開之后,全部都是那種今日頭條風格很濃厚的文章,跟女性生理期沒有多大關系,但是會一直吸引你看,要不是這個提示還在的話,我都可能以為我已經點到今日頭條了。現在UC也是這樣做,把界面變成今日頭條的樣子。

難道這個APP它不知道把這個做成這樣會讓人覺得很煩,因為我只是想要一個工具而已。

現在的電商也都是同樣的套路,淘寶有淘寶頭條,首頁大概中間的位置,你點進去會發現會變成今日頭條的樣子,京東也有類似的功能。

為什么會這樣呢?我之前看到一個說法,“因為互聯網高度碎片化,受眾注意力分散,很多人發現原本直接賣東西的辦法已經混不下去了,于是他們就想著用一些辦法先把人群攢起來,最后再找點什么賣給這群人。”那什么辦法可以把人群攢起來?做內容。

當然,做社區什么的也是可以的,但是做內容而言我個人是覺得容易得多。不管你是電商,還是一個工具,有內容就能把用戶黏住,在你身上花更多的時間;如果不這樣做的話,用戶利用完你就走了,買完東西就走了,他怎么會在你那里買更多的東西呢,所以內容運營是非常重要的。

那么,做內容運營什么最重要呢?首先內容本身很重要,其次要注意好包裝。在互聯網上,內容的包裝其實就是標題了。現在有一個詞挺流行的,CTO,CTO是什么?首席技術官嗎?其實是首席標題官。只有起好標題,你的內容可能才會有意義,你的內容才會有被用戶點擊的可能。

其實還是之前那個問題,現在時間碎片化,我們根本沒有時間去發現你的好,只有標題,先把人吸引過來再說。

不知道怎么起標題,不如試試這幾個套路

一、要給人一種比較陌生的感覺

首先要明白一個問題,什么樣的內容和什么樣的標題是你最想點擊的,想想你以往點過的標題,它們有沒有一個共同的規律?會獵奇。但是不管你怎么獵奇,你還是在自己的興趣范圍之內。

用我自己的例子講,我是做科技資訊的,所以我會對科技很感興趣,所以如果是一個體育咨詢標題起得再怎么獵奇我都不會去點,因為我這個事情是我完全不在意的。我要看咨詢肯定是跟科技相關的,基本上不會去看體育內容,也就是說你起的標題一定要帶有目標,有用戶感興趣的關鍵詞。

我知道我的內容是做給對科技感興趣的人看的,所以我會想方設法往這方面去靠。比如蘋果小米、三星、魅族這些放上標題其實就很吸引人了。但是如果一個標題,用戶一看就知道你要說什么,客戶就不會去點,如果我一看就知道這個標題里的內容,我還要去點,我不是在浪費時間嗎?所以起標題的基本規則其實就是:既要有客戶熟悉的,又要突出用戶未知的,給人一種比較陌生的感覺,在這兩者之間,就是應該是比較想點擊的標題了。

比如說這三本書的標題,《參與感》,大家知道參與這個詞是很熟悉的,但是加了一個“感”字,“參與感”就有點陌生了,讓人好奇。《世界是平的》,其實大家都知道世界是不平的,是個球形,這個標題也讓人好奇。《用戶力》也是同樣的道理。這三本書都是暢銷書,你們可以從他的書名里感覺出來,給你一種既熟悉又陌生的感覺。

《Iphone7 為何取消64GB,原來蘋果有這樣的心計》

這是去年iphone7 剛出的時候我的一篇文章,在搜狐平臺大概有超過 1000 萬的閱讀量,我來簡單分析一下,為什么這個標題能夠算是一個好標題。

大家都知道Iphone7,它是當時蘋果的下一代手機,對這個感興趣的人會比較關注,但是Iphone7 取消64G這一點可能有人不知道,或者說不知道為什么會取消64G,這個標題就會讓人覺得比較好奇了。

《竟能記錄私人生活,蘋果iOS9 上手玩》

iOS9 是蘋果手機的操作系統大家都知道,但是如何記錄私生活,大家就不知道。

《Siri:從靜靜被調戲到幫你叫外賣上門》

大家都知道Siri是經常被調戲,比如說你問他有沒有男朋友你讓他唱個歌,讀首詩什么的,B-BOX一下,但是怎么叫外賣呢?你不知道,所以這個也比較陌生。

總的來說,其實這三個標題都有內容規則在,即有用戶熟悉的信息點,也有用戶陌生的信息點。完全熟悉是沒必要去點的,完全不熟悉是沒有興趣去點的。

《據說最近這條很火,然而并沒有什么卵用啊!!!》

如果你是一個普通用戶,你看到這個標題,它在茫茫的咨詢當中,出現了這個標題,作為已經身經百戰的人應該是不會去點這樣的標題了。這個標題最大的問題,其實就是故弄玄虛,我們完全不知道它說什么,內容很空泛。

其實這篇文章的內容是去年的一個熱點,就是反手摸肚臍,證明是好身材的內容。當時是一個大熱點,我們很快就跟進了,那時候我們運營小哥第一次取的標題就是這個。如果是幾年前大家看到這個標題,可能會看一下,但是現在身經百戰看得多了,他們就會想:與其冒風險去看一條我完全不知道是什么的內容而且很有可能浪費我時間的標題,還不如選擇一條重點比較突出,能夠快速判斷內容是否有用的標題。總之就是說,不要故弄玄虛,堅決把重點突出。

二、阿拉伯數字在標題中的應用

現在有三個標題,

A、《如何起一個好標題》

B、《如何起一個好標題,這里有四個要點可以參考》

C、《如何起一個好標題,這里有 4 個要點可以參考》

A標題相對比較空泛,但是后面兩個標題,有數字加詞就顯得更加具體,更加真實,感覺是干貨的可能性更大一點,更能為用戶提供有用的信息。B和C比起來,因為B用的是中文,C用的是阿拉伯數字,節奏顯得更加活潑,更加能夠突出,吸引人。

如果可以的話,盡量在標題用上一些不同的東西,比如說阿拉伯數字,但是如果有時沒辦法,沒有那么多的數字可以用的怎么辦呢?那你可以多用一下可以用驚嘆號、感嘆號,總之就是形式上不一樣。所以你在今日頭條上也可以看到那種很多文章標題都有嘆號、問號,甚至省略號。

那么,阿拉伯數字有了,問題有了,可是這個標題看起來還是太平了,在茫茫咨詢中還是不會想點擊它,到底是為什么呢?可能說了一點那種動感,感覺還是一個太平的東西,沒有什么轉折,所以我們看看下面的例子。

三、營造一種節奏感

《蘋果發布IOS9.3.2,小更新而已》

這個標題一看就是有問題的,都說了小更新而已,就是常規更新,點進去不過是這個東西更新了,甚至我自己看我的手機我就能知道,蘋果可能推送了,現在開始更新系統了。

《蘋果發布IOS9.3.2,小更新卻有大麻煩》

它不僅有一個小跟大的對比,還有一個非常強烈的轉折詞,“卻”,是不是有更大的節奏感。

《Windows10 可免費升級,你愿意試試嗎?》

“你愿意試試嗎”其實還不錯,有一定的互動,可是還是太平淡了,不如加一點感情,把微軟更加擬人一點,

《微軟苦惱,為啥Windows10 免費卻沒人升級》

是不是你就會想去看看到底是為什么?

《錘子今天發布T3 了嗎,并沒有》

其實這個大家都知道,但是如果你在后面加一個“但是快了”,感覺就會好一點。總之,在起標題的時候,就是要注意營造一種節奏感,不管是用對比也好,用強烈的轉折詞也好都比平鋪直敘來得好得多。

四、少用名詞形容詞,動詞才是王道

名詞,始終比不上動詞帶來的那種沖擊感還有畫面感,即使這個名字加了很多動詞,他人就是動詞,而且很有可能加了形容詞,讀起來就讓人覺得很累。

舉個例子:

《讓人腦洞大開的即將到來的 5 款智能手機》

太平淡,不僅平淡而且很拗口,讀出來很累,面對這樣的標題我們不妨改一改,甚至去掉一個“的”顯得更加清爽一點,

《讓你腦洞大開的五款智能手機即將到來》

少了一個“的”讀起來沒那么繞,而且重點就從智能手機變成即將到來,就更加有動態,更加有畫面感,但是還是很轉,讀起來還是太累了,那怎么辦呢?我們就拆一下,我們就拆分成,

《讓你腦洞大開!這五款智能手機即將到來》

這三個標題一個比一個更動感,讀起來更輕松。當然,也不是動詞就絕對優于名詞,偶爾來一點以名詞為主的標題反而顯得還比較特別,最重要的是你的內容確實是圍繞大熱點的話,你有時候用一些名詞效果也還不錯。

我以前有一個領導每一次蘋果開發布會和時候,他都會都寫一篇《XXXXX9 大亮點和 5 大遺憾》;如果蘋果是秋季發布會,他就會寫《蘋果秋季發布會 9 大亮點與 5 大遺憾》,如果是春季發布會就會寫《蘋果春季發布會 5 大亮點與 7 大遺憾》或者也時候也會寫《Iphone7 發布會 5 大亮點 7 大遺憾》之類的,這個標題就挺好,因為它不僅有強烈的對比,而且人們天然就想看你吐槽蘋果,每一次他這個套路一出,就是流量收割機的效果。

總之,特定情況特定分析,如果沒有特別好的處理方法,比如說 9 大亮點與 5 大遺憾,那你多用動詞肯定還是沒錯的。

五、扔一點小bug

在起標題的時候,我們可以利用我們對知識、內容的了解,故意用一些讀起來像是錯誤,但是實際上完全沒有問題的說法,這樣子就會有一部分的用戶就會覺得這個小編又寫錯內容了,我要點進去把這個小編批判一番。

在三星Note上市之前,我們想寫一篇預測,題目是:

《這可能是三星最貴的Galaxy手機了》

當時這篇文章在多個平臺都有不錯的閱讀量的評論數。因為當時三星Note7 還沒有發布,這篇文章寫的是Note7 的國行版有可能超過 7000 元,因為它一超過 7000 元,它就是這個系列最貴的一款了,但是用戶以為我們不知道三星還有一款W系列會更貴,會超過萬元的,所以很多人點進這篇文章,開始教育我們,就是說,三星W2016 難道沒有人聽說過嗎?小編你不知道W系列一萬多嗎?他們都會出來批判你的那種感覺就出來了。但是還有一部分用戶為你打抱不平,比如說人家說的是Galaxy系列,沒仔細看標題嗎?這樣一來一回,這篇文章的討論數就上去了。所以,大家在實際操作中,你也可以想想你有什么特別了解,特別熟悉的東西,比如類似小bug,但其實不是bug的東西,用戶看了會很刺激。

差不多就是上面一些套路,現在還有一些自媒體平臺,是支持雙標題的,我們就可以利用這樣的工具,其實每一次同一個文章起兩個標題,經常總結它,你就發現什么標題其實確實是經得起市場考驗的。

責任編輯:029wxhl
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